转载于：001创意是基于本质而来的解决方案。本质是什么，是不会因为其他外在条件而改变的东西。002每一个创意都是重新思考。003从自己的生活里找，先能打动自己，才有可能打动别人。004并没有绝对的创意。创意是适合、是舒服。一定不是妥协。削足适履不是创意。005用你的独到见解去说服，就是创意产生的过程。006创意就是一道阅读理解题。007如果你以为创意就是想点子，基本上你很难想到点子上。008创意不是生意，只是生意的一部分。009创意的原理和杠杆原理没什么两样。好的创意往往就像那个位置恰到好处的支点。
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010创意是道理，还是事实？我选择后者。011有的创意向上，有的向下，但一定是倾斜的。012权威之下，创意无解。013不确定创意好不好，最好的办法是看它和自己有没有关系。014创意没人能指导得了你，除非你自愿被人牵着走。015广告创意的练习其实很线性，看得多了，自然想得多，想得多了，自然关联多了，关联多了，自然有关节点产生，关节点多了，思考点就多了……016现实中，我们看到更多的是伪创意，或者说是自以为是的创意，所以很多创意人每一次开工前兴致勃勃，过程中渐渐泄气，收场时意兴阑珊，出街后恨不得划清界线。017碰运气的不能叫创意，十拿九稳的才配。018创意首先是熟悉。熟悉的人事物，熟悉的言说方式，熟悉的符号记忆。019傲慢的创意概念一定非常非常小众。020我们经常说的“好玩”，只是表现形式的一种，创意本身如果要用好不好玩来定性评价，只能说层次太低。021有些创意喜欢反常规，谓之颠覆。但常规不代表常识，反常规也不代表反常识。常识是创意的土壤和基点。022真正能被创意颠覆的是认知路径。
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023好创意是可以让更多人从中看到他自己。024有大神说创意是一种气味，是的，它应该也指想出并执行某个创意的团队是气味相投的一群人。025如果创意一定要分大小，那就看实现它的预算是多是少。026做广告创意的创意人基本上都不是最有创意的人，而且像当年的国军一样，派系林立，一派瞧不上一派，训练好装备好，就是战斗力不行。027创意的落地是行动纵深的综合考虑。028聚焦之后的高延展性，关乎到创意的生命力。029显然谁都奢求不了永恒的创意，每个被推向台前的创意都有自己的生命期限。030好创意自然不是伪装，也一定没有分身。只有一个本尊。031目前能想到关于创意最好的比喻，创意就像磁铁。创意力就是磁力，同样都不是什么都能吸过来，吸不过来就是吸不过来。
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032创意是很让人兴奋的。当兴奋成为习惯，这个创意就成了新的常识。033“喝前摇一摇”“吃完喝完嚼益达”“洗洗更健康”“没事多喝水”……告诉我们，能变成人们身体记忆的一定是好创意。034可以断言，团队里每个人都平庸一定出不了什么创意，但如果有少数强人而且能放低姿态、打开胸外的团队一定能出更多的好创意。035当你的生活越来越好，你能发现的创意也会越来越多。就是那些创意让我们的生活变得更好的，更好看的，更好用的，更好吃的，更好玩的，更划算的……036很多时候，我们都会对那些剑走偏锋的创意抱有极大的好感，而面对自己的现实时，又会暗暗深信——创意就是权宜哈。037真正的创意莫不是在寻获安全感。038讲到创意时，经常有个需求是“出奇制胜”，但可能要认清的是，这个“奇”非指创意要惊奇，更多的是表现形式或达成手段的新奇。039凡是宣称能一揽子解决问题的方案，到最后一定都是烂尾楼。040每一个创意都是主动出击的产物。041有的人一提创意，思维就开始犯懒，接着就是双手合十静待大创意圣临。
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042确定好一个创意，只是万里长征的第一步。把它贯彻执行扶上正轨仍然需要百倍的精力和战斗力。043创意是为了让品牌或产品在营销中赢的更多，还是输的更少？一定很多人选择前者，看上去收获更大，其实也有更大的风险。而后者——为了输的更少，则是始终都能保持更大的赢面。044一个人单独想创意，不如和人多聊聊天。045先贤有云，创意是为了更好地解决问题。还是先来研究问题吧。寻找、搜索更多的信息和资料，显然可以有更多进入问题的角度。046全赢、通吃的创意永远只存在想象中。047想创意就像播种，想到一个点子只是埋上一粒种子，之后阳光雨露够不够完全看天，人工施肥够不够基本靠耐性。048大丰收是不可能的，广种薄收是常态，颗粒无收也不要怪命不好。049广告创意完全可以说是一场没有终点的接力赛。050一个广告创意只相当于一个剧本（广告创意人就是编剧），能不能搬上荧屏，能不能叫好卖座，主要还得看导演和演员的默契与功夫。客户自己是导演，产品或服务就是主角。051时刻关注创意的完整性，重在有结果。052单纯矢志追求完美的创意，不如踏实完成一个实在的创意。053我们服务很多客户，每个都有自己的坚持和主张，甚至有些两相难以兼容，但对于我们作为创意服务方仍然要有自己的坚持和态度，代表专业和声誉，以及独一无二的东西，别人抢不走夺不去，抄去了也会搞砸的。054与其说创意是为了找到一个出发点，不如说是为了到达一个目的地，再不断出发。055每个事实都是一个发光源，创意只需要挑出一束光，固定并强化一个认知。056无论什么创意，一样是为了先让人看见，全部看见，看见全部。
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057广告创意看似是后来追加的内容，其实可以这么理解，更好的创意都是宛若天成，把品牌和产品的“前凸后翘”都能极好地表现出来。058广告亦是布道。创意就是传福音。059创意需要被照顾，更需要的是去满足。060衡量一个创意，“点、线、面、体”每一个维度都不能少，最后还有一个内心的维度。061好创意可以做出一系列广告。就像有无数支流的大江大河。062创意源自对人性的洞察。而人性中对创意起作用的是社会人性，或曰人的社会性。063创意不是对一个人说话，这没错，现实呢，可能就是对一小群人，永远是小小的一群人。这一群人也就是所有人。064说到底，创意仍然只是一种方法和手段，对于服务和被服务的双方来说，都很重要，但不是全部，但如果每一个创意都能落到实处，也就构成了“全部”。065或许，不计成本的创意才能叫大创意。066更好的创意不应该只是让你记住了它是一个很好的创意形式，而应该是让你知道从此你有了一个更好的选择去改变、去获得。067创意能力是消化能力的一种。068好创意都是钝器，直接击中，而非那些抖机灵的旁敲侧击。069当你认同它或离不开它了，等于你已经被某一个创意征服了，虽然可能你一直都没发现有那么一个创意。070识趣才识货。创意即是可识得的“趣”。
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071开始想创意时，我们就开始了选择，搞清楚了选择的标准，就清楚这一个创意的标准。072好创意就是传播的动力。073从A点到B点，最短最优美的不一定是直线。074创意人首先是一个明白人。075做广告本身就是做产品，产品包装靠的就是创意。076想创意不是想一个点子，而是编排设计一个系统。077对于品牌或产品、服务或活动来说，创意的基因是本身就应该存在的，作为服务方的一般创意人更多的是负责发现并放大，不一般的直接创造或改写基因。078做广告做的是人情，搞创意搞起来就是搞情人。079创意的去处可能是四面八方上下左右，但来处必定只有一个内核。080创意要有结果，即是要有实效，这实效需要研究，对产品、市场和用户的钻研和探究，落到实处，才有实效。081之于广告而言，所有的传播都应该是创意优先。creative first，才能让一个创意生发出无穷效用，one is all，all for selling and buying。082做广告卖的就是创意，创意就是广告的产品。083犹豫不得。084好创意不言自明。085胆小出不了大创意。086先有体察，再有洞察。087有了创意定好了只是第一步，接着便是清晰的操作步骤。088广告创意的首要责任是教会消费者或用户把自己从以讹传讹所形成的“常识”中解救出来，认清它，质疑它，然后从新的角度去思考它。089足够简单的逻辑，催生足够牛逼的创意。090创意并不一定是为了进化，但一定是为了净化。091当外人评价你的创意时，无论好坏，你的反驳辩解都是没有意义的。092头脑风暴与其说是参与者一起出力，推着创意往前走，不如说是大家在拔河角力，看谁力气大挺到最后。
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093很多时候头脑风暴不一定能迸发好创意，但一定会淹没掉可能更好的创意。094见多识广是一个日课。一可避免创意撞车，二可让创意有根据。095和改变世界比起来，创意更大的意义其实是“接受现实”。096创意不是装逼端着，就是——士为知己者死，女为悦己者容。097创意团队人员流动大，创意水平的波动也大。098走不下去了，就跳出来。找那些能讲点儿你不知道的信息和观点的人聊聊，认真听听。099想创意是和时间赛跑的一种游戏，不妨每次想创意都用秒表掐一下。100每个广告创意都是半路出家，出家就是目的，半路之前的路都是冤枉路。
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