转载于：https://www.digitaling.com/articles/80093.html双十一马上就要来了，各大品牌都已经开始争奇斗艳。比如说老干妈玩起了波普。
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阿里召集了全班。
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小吴都播起了天气预报...
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他们争相做双十一的主角，争夺用户，力求实现新的销售奇迹！然而卫龙，却偏偏剑走偏锋，做起了这场购物狂欢的配角。
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双十一期间，在天猫跨店购物，每满400，就可以减50。如果你买了好多东西，距离补贴总是差了那么一些，这时候，就能用卫龙来凑单！
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别人只关心你买得多不多，但卫龙在关心你买得累不累。
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为此，卫龙还做了一个接地气的短片。江南皮革厂的配音？卫龙是块“凑单砖”，哪里需要哪里搬。可以说，真的是全心全意为消费者考虑了！
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看完之后，网友们纷纷猜测这波营销是哪家广告公司干的好事。却没想到，是甲方自己想的...
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搞得做广告的我们都有些汗颜了...
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在“凑单”活动之前，卫龙就已经放出了两个大招，在吃货们心中刷足了好感。春运同款时尚大片卫龙模仿起奢侈品的调性，利用蛇皮袋拍摄了一组时尚大片。看上去，土土的卫龙，似乎有了一些国际范儿。
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办公室素人也拿起土酷零食包，进行了形象改造，明显像是变了一个人！
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但确定...没有美颜和采光的功劳？除此之外，卫龙汲取了苹果的精髓，将辣条的尺寸放大了好几倍。
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苹果：让你爱的一切都变大大大大大包辣条这个辣条有多大？官方的说法是XXXL号，把它和四岁的孩子放到一起，竟然毫无违和感。
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一边优秀，一边真好，抱着这样的辣条自拍，那是相当拉风。
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赶紧在天猫上入手了一套...这一系列操作，让卫龙在今年的双十一活动中大放异彩，成为一条独特的风景线。而去看卫龙之前做的那些营销，哪一个又不是出人意料呢？不仅有包装的革新，  苹果风官网的多变，  澳门赌场风  大字报风还有持续不断的跨界。  进军时尚界 进军粽子界每一次都出人意料，每一次都吸引了大量关注。那么下面，我将试着分析一下卫龙一直红红火火的原因。戏剧化人设，满满的冲突感如果说，要给卫龙一个人设的话，那一定离不开土气、便宜、不健康这些词...而且这种形象根深蒂固。 卫龙做的很多事情，其实都是在和这样的人设做斗争。而且这种冲突感，越强烈越好！土气和性冷淡的对比，零食与时尚界的对比，在无形中提升了卫龙的品牌形象，渐渐地在消费者心中有了品质感。给人一种辣条都吃不起的错觉... 深入洞察，走常人不走之路卫龙此次双十一凑单活动，是基于对自身产品和消费者的深入洞察。首先，商家常常都会有满XX减XX的活动，但是当我们购物时就会发现，怎么凑都凑不到想要的金额...要不然就是差那么一点，要不然多买一点，就会超出目标金额好多... 而卫龙准确地抓住了这个消费场景，提出了用卫龙凑单的解决方案，并且涵盖了10元-40元。可以说，辣条真的是凑单神器了！ 其次，当别的品牌都在争当双十一的主角时，卫龙很清楚自己的地位，不当主角，只做为大家凑单的配角。颇有当年美国AVIS出租车公司，“我们是老二，所以我们要更努力”这则广告的风范。避开竞争对手，降低姿态，反而容易在消费者心中留下印象。 玩转社交，给粉丝极大空间从刚开始卫龙更改包装过后，它的身上就开始具有了社交属性，像是包装上的约吗、冷静、压惊...日常生活中，常常也会听到“吃根辣条冷静一下，压压惊”... 甚至做成了各种表情包。   而此次双十一的土酷零食包和XXXL号辣条，则给了粉丝们更大的发挥空间。像是这样被行李箱一般大小的辣条砸中，  或是这样拿起卫龙，开始走秀拍抖音...有了卫龙，似乎越来越沙雕了...当然，在这些营销动作中，卫龙可能会有模仿的元素在里面。但它真的，不再是小时候印象中，那个土土的卫龙了。深入洞察、产品革新、social传播，让它变得越来越时尚，甚至走出国门，赢得外国人的喜爱。国货之光呀！话不多说，赶紧上天猫买辣条去了... |
