很多朋友在接到LOGO设计项目的时候不知道该怎样找到灵感，从而一筹莫展，无法开展接下来的工作。那么本篇文章就着重的讲一下LOGO的基础思维。相信读完本篇文章之后会有一个做标志的大概思路。首先我们来看一下LOGO的构成要素。
113749la86916eg8me1mel.jpg
(29.25 KB, 下载次数: 0, 售价: 6 U点)
这里的构成要素并不是LOGO的视觉形式（点线面等），而是指标志的定位、气质、元素等属性。那么总的来说一个标志都是由企业属性和行业属性两部分来构成的。
113656i4u5owzjz696u5oy.jpg
(156.79 KB, 下载次数: 0, 售价: 2 U点)
行业属性十分好懂，通俗来讲就是企业是干什么的，是餐饮行业还是高端电子产品行业呢？不同的行业有着不同的行业象征事物及风格特质。我们重点说一下企业属性，企业属性就是企业个体的信息。如果把行业属性定做“我是干什么的”，那么企业属性则是“我是谁，我有哪些故事、哪些文化等等”。
113656tbh0pd1oha0jpwii.jpg
(108.7 KB, 下载次数: 0, 售价: 1 U点)
图上列举了一部分企业属性的关键词。可以看到都是很具体的企业的个体特征，除了上面列举的几个其实企业属性还有很多的东西，比如定位、受众等等。在实际项目中要考察企业的各个方面，从企业自身的属性中制定创意方向。企业属性和行业属性在实际项目中都很重要，但企业属性所占的比重要大一点。
113656u86ymecjet3qce8f.jpg
(12.83 KB, 下载次数: 0, 售价: 1 U点)
举个例子你们就懂了。我们拿苹果公司来说，我们都知道他们是科技公司，主营产品是手机、电脑等等高科技产品。那么他们的行业属性是什么？如果划分成具象元素的话可以是手机、电脑，等等，但他们最终的LOGO确是一个咬了一口的苹果，与他们所从事的行业元素完全无关。为什么，因为用具象的行业元素难以从众多同行品牌中脱颖而出。所以苹果公司的LOGO是从自身企业属性出发的，元素也是用了企业名称中的“苹果”作为创作出发点。那么苹果LOGO的行业属性体现在什么地方？答案是风格特征，苹果整体的logo非常简约现代，规范的图形也显得很高端，而这些都是高新技术产品行业的风格属性，所以其行业属性是体现在抽象的行业气质上面。再举个例子，耐克大家都知道，是运动服装产业的大佬，那么其LOGO为什么不是外套、帽子或者鞋子，而是一个非常抽象的勾呢？
113656tapgrj8ehnej2rxj.jpg
(20.48 KB, 下载次数: 0, 售价: 6 U点)
因为其代表了企业的品牌文化及精神，象征自由女神的翅膀、锐意进取的精神，所以这也是其企业属性的体现。那么耐克标志的行业属性是什么呢？标志的整体造型非常有动感和冲击力，也具有一定的速度感，而这些正是运动产品行业的风格特征。所以我们得出结论：行业属性和企业属性都是可抽象也可具象的，但行业属性更多的时候是以抽象的行业风格特征为主。
113656klj9sdld9lqlzyzq.jpg
(26.63 KB, 下载次数: 0, 售价: 6 U点)
了解了企业属性与行业属性之后我们分析一下知名品牌的LOGO，看看他们的企业属性与行业属性都是什么。
113656wll1dm9l9uwf1qo1.jpg
(73.61 KB, 下载次数: 0, 售价: 3 U点)
肯德基标志的企业属性是其创始人的头像及KFC的简称。行业属性是其配色与风格均是餐饮行业出现率较高的形式。
113656hkopbwb3dd6ql06d.jpg
(22.92 KB, 下载次数: 0, 售价: 2 U点)
推特的企业属性是其象征图腾——一只轻盈的鸟儿。行业属性是其造型和配色给人以简约、轻盈、快速的感觉，很有互联网行业的气质。
113656ecoyoffofyv3jzod.jpg
(22.26 KB, 下载次数: 0, 售价: 4 U点)
特斯拉的LOGO造型是其英文名Tesla的首字母“T”，企业属性。行业属性有两点，第一点是其造型为电动机横截面的部分，是象征其电动汽车的元素。另一点是其造型简约、端庄，与汽车行业的气质也十分契合。
113656ll9zlmy64qwwv4vw.jpg
(123.7 KB, 下载次数: 0, 售价: 3 U点)
113656gr8qowisleoz5qfm.jpg
(44.89 KB, 下载次数: 0, 售价: 1 U点)
奥迪的企业属性是来自其概念，四个圈表现了早期与其合并的四个公司，是从公司历史构成里提取的概念。
113656bifffxhxrtihrh69.jpg
(83.52 KB, 下载次数: 0, 售价: 4 U点)
其行业属性也是来自与他端庄的造型。另外补充一点，像这种行业气质、定位等属性在很多其他的行业也是通用的。就拿苹果的logo来说，如果他们一开始便是奢饰品行业，那么经营到现在LOGO也完全不会有违和感。因为这种高端、简约、有距离感的的气质在汽车、奢饰品、高新技术行业等都是共通的。很多行业都会有类似的气质，但是你如果拿苹果的LOGO去做非常亲民的餐饮公司，那肯定是不合适的，因为气质相悖了，行业属性不符。
113656wrm5m5nrrqzqjfnn.jpg
(29.42 KB, 下载次数: 0, 售价: 2 U点)
纪梵希标志的企业属性使是其首字母“G”，行业属性也是整体的简约、高端的造型。其实纪梵希的这个标就算用到汽车行业也不会有什么违和感，因为其行业气质基本相符。
113726b04ya2jujxk10u9x.jpg
(36.25 KB, 下载次数: 0, 售价: 2 U点)
香奈儿的标志构成要素跟纪梵希差不多，企业属性使其创始人的名称的缩写，双C。行业属性也是高端而有距离感的气质特征。
113726jtm11ca2w161nztk.jpg
(34.49 KB, 下载次数: 0, 售价: 4 U点)
说完几个案例的分析后我们讲一下标志设计的基础思维。通过我们上面的拆解，可以看到标志设计基本都是从企业属性+行业属性两个维度出发的。所以构思的流程基本是这样的：
113726zw03f8pb09309jja.jpg
(67.03 KB, 下载次数: 0, 售价: 6 U点)
结合企业属性与行业属性，分别提取出能够代表他们两个属性的元素及风格特征，对他们进行组合便可得到初期创意稿。企业属性与行业属性都有那些点上文也都提到过。具体可以看下图，虽然只列举了部分，但求大家能够心领神会。
113726n1g1ge1x3ijxegrg.jpg
(108.7 KB, 下载次数: 0, 售价: 4 U点)
113726ac5zql5m3z3m33c8.jpg
(115.38 KB, 下载次数: 0, 售价: 6 U点)
当然啦，基本思维是两种属性结合和方式，但最后的成品如何还是要靠个人的经验跟、审美等很多要素决定的。
113726zvgofg7vo3j393ln.jpg
(21.87 KB, 下载次数: 0, 售价: 3 U点)
案例说完了，接下来我们进入最激动人心的案例演示环节！
113726u96o6iboocy9rffz.jpg
(99.12 KB, 下载次数: 0, 售价: 3 U点)
酷渲，主要是在3DMAX或者C4D中置入云端渲染插件，使制作好的文件传到云端进行渲染。从而节省大量时间提高工作效率。用到的技术就是云计算了，同时作为一个互联网行业，非常现代，也理应是简约的，所以不能做的特别厚重。拿到信息之后第一步就是调研分析与头脑风暴。根据我们今天所学的理论就是分析其企业属性与行业属性的代表元素。我们先分析云渲染行业的代表元素。 |
