本帖最后由 关关 于 2018-5-7 16:29 编辑 设计是一种表达方式，它不仅能够通过视觉元素与观众建立交流，而且还能或直接或隐晦地向观众传递故事。设计师的职责之一就是确保故事的清晰传达。设计故事必须与品牌、公司、网站、产品的内容和内涵相统一。故事是让观众留下深刻记忆和让设计脱颖而出的一大重要元素。确定设计故事在着手开始设计之前，应该确定你的设计故事，这个故事应该是快乐的还是悲伤的？是有趣的还是充满激情的？是舒缓的抑或是动人的？把你想要讲述的故事写出来，让团队了解故事的内涵，以便为整个设计奠定正确的基调。以下是一些优秀的品牌设计故事的主题：· TOMS Shoes：慈善· Clif Bar：冒险· Go Pro: 刺激和极限· Nike: 态度· Trader Joe’s: 趣味确定故事的第一步就是进行快速的头脑风暴，将公司、品牌、客户的名字和其他相关内容一一列举出来，并且让团队中的其他成员在不知道彼此列举内容的前提下进行同样的活动，就这样，一个共同的主题就会渐渐浮现出来，这个主题便是你将要在设计中讲述的故事。但如果你对最终的主题并不满意，可以请品牌经理提供修改意见。故事的组成部分
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故事的组成部分并不是一成不变的，但有几个最基本的内容是你在设计故事甚至是所有的故事中都应该体现的。故事的叙事模式控制着情节或人物动作的进展，在这里，我们将以Trader Joe’s网站的故事为例，阐释故事应涵盖的几个基本内容。第一部分是背景介绍。Trader Joe’s的登录页面利用简洁的设计让观众了解了它是一家有别于传统杂货店的食品公司。第二部分是故事情节的发展，在这一部分，观众开始了解人物角色和故事场景。“Product News”和“Recipes”两个页面便是情节发展的部分，观众到这里开始被吸引，想要深入了解更多细节。第三部分是故事的高潮，即故事的最高转折点。Trader Joe’s网站的“Dig In”部分就是高潮转折点，观众此时的好奇心达到极致。接下来就是引导观众慢慢过渡到结局的缓冲部分。观众可能会进一步探索网站的其他内容，然后发现融入网站设计中的Trader Joe’s的真实故事。最后便到了故事的结局。观众已经全面了解了品牌故事，接下来他们打算浏览相关产品并购买；他们甚至还会把一些精彩的故事细节分享给其他人。观众通过故事最终了解了Trader Joe’s品牌和产品的由来。讲故事的好处
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故事叙述有三个最主要的优点，帮助观众的理解、促进观众的好奇心、加深观众的印象。即使是手机上的小游戏，也有其独特的故事叙述。你可能会利用色彩、字体设计、图像等元素来突出这些优点，但记住一定要符合故事的主题。无论是配色还是字体设计都要与故事的基调建立起逻辑性的联系，而且图像也要传递相应的信息。比如可口可乐的广告或包装中的人物都带着笑脸，因为快乐是他们的主题之一。故事设计的建议故事的表现形式应该反映出故事的基调，如果一个简单的故事搭配过于复杂的细节效果就会显得十分混乱。以下，我们提供了五个故事设计的技巧。1.大图
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俗话说“一图道千言”，好的图片甚至是插画设计能够使信息传递最大化。使用能够代表公司形象的一两张图片，比如TOMS shoes网站中的图片不仅关于产品本身，而且传达了动人的故事。这种表现形式巧妙地与故事建立起联系。2.显著的口号
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显著的口号或短语能够进一步加深观众的印象，用最精简的话语告诉观众接下来的内容关于什么，并引导观众进入故事的探索中。Clif Bar是一个专门针对户外探险者的品牌，从产品包装到他们的网站设计都清楚地体现出这一点。他们特别在网站设计中加入大号字体的“FEED YOUR ADVENTURE”来强调深化主题。3.色彩
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一次又一次的实践表明色彩在很大程度上影响了观众对设计的解读。因此，要确保你的配色能够与观众建立起准确的联系。上图的两种配色能够让同一个故事表现出完全不同的基调。要时刻记住，你的色彩策略应该要帮助你传递正确的故事基调。4.特效设计
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如今各种各样的技术手段都能帮助你进行故事表现。网页设计如今的两大趋势是视频效果和视差效果的添加，这两种手段都是故事叙述的强力推动器。视差滚动能够为故事区分“章节”，而且十分容易操作。它能够让你依据个人兴趣创建简单或复杂的故事类型，十分适合用于印刷品的设计中，以此表现故事的发展层次。而视频的图像和声音能让你精准把控故事的叙述。Go Pro拍摄的视频素材能够展现出纪录片式的叙述风格并吸引观众注意；而短视频则用来作为不同设计项目之间的过渡元素。5.导航设计
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让观众完整浏览完整个设计故事是设计师要努力达到的一个重要目标。清晰流畅的导航设计和行动呼吁便能帮助你实现这一目标，而且还能按照自己的方式在观众和设计之间建立起联系。无论是在纸质版或电子版的设计中，都给出清晰明确的行动流程和指示，让观众知道他们接下来的每一步应该做什么。Nike在这方面就做得很好。他们在设计中建立了一个十分鲜明的主题，然后通过各种渠道将观众吸引到销售产品的页面。顶部贯穿着一个详细的菜单条，而在边上，他们也列出了一些直接的、可执行的链接，而且每一条连接都是故事的一部分，比如他们写道“如果你想成为最差劲的篮球运动员，请点击这里。”结论故事叙述是设计过程中的一个重要环节，无论是品牌历史还是产品优势，每个人都能分享与众不同的、有趣的故事，现在就拿出纸笔记录你想讲述的故事吧！微信搜公众号：设计FM原文链接：http://www.zcool.com.cn/article/ZNjYzNjY0.html |
