品牌如何在视觉上与竞争对手区分开来？如何建立不需说一句话就能讲述一个连贯一致故事的品牌识别？为什么视觉品牌很重要？关于品牌有很多令人困惑和误导性的信息。让我们一步一步来说明。什么是品牌识别？品牌识别是由受众如何看待你而定义的。我们经常把品牌比喻成一个人。让我们更进一步，将品牌比喻成品牌受众的朋友。而且，不要把受众看成是无名的人群，而是将重点放在与品牌瞄准或与之交友的理想人上。为了和那个人交朋友，你需要积极地影响他们对你的看法。如果你们有共同的价值观，以某种方式丰富了他们的生活，并且始终如一，那个人就会继续和你做朋友。在这方面表现突出的一个品牌是星巴克。通过社交媒体，这家咖啡巨头发现并重新制作星巴克爱好者的照片。它呼应了品牌倾听并关心其社区的信息——这对于一个将自己定位为提供周到客户服务的社区活动的品牌来说，这是至关重要的。读到这里，我知道你想说：这很好，但是这和视觉品牌有什么关系呢？什么是视觉品牌识别?视觉品牌是你展示你将成为什么样的朋友的方式。用它来影响受众对品牌的看法。例如，如果我查看品牌的社交媒体平台，看到这里满是办公室的有趣的幕后照片，这可能会告诉受众：员工的快乐对品牌来说很重要。如果我看到配有鼓舞人心名言的大自然图片，我可能会觉得该品牌很重视激励员工。品牌可以，也应该利用视觉线索来提出抽象概念。品牌是权威的、女性化的、无礼的、还是尖刻的、幻想的，顽皮的吗？没有什么比视觉更快地回答这个问题了。当我访问你品牌网站时，网站颜色选择、文本大小、以及设计情绪，都能准确地告诉我如何感受你的品牌。这就是为什么视觉品牌如此重要。不管你是否有意影响它，受众都在定义你的品牌。如果你所传达的视觉效果与品牌价值观不匹配，它会让受众失望、困惑和疏远。例如，我不太确定如何能看好一个使用这种字体的会计师：
这种字体的风格让这样严谨的品牌感觉像是在开玩笑。如果你的品牌和幽默有关，那使用这样的字体就没关系了，所以如果会计品牌这样应用字体，我绝对不会信任它，不管文字说的是什么。正如你所看到的，视觉品牌标识不仅仅是通过照片，对受众产生影响。它是受众看到品牌时，所能感知到一切的总和。总之，所有这些视觉元素都在讲述一个故事。这个故事可以重新巩固品牌价值观，也可以抵消品牌价值观。实际上，建立视觉品牌识别很容易。让我们看一看20种简单的方法来影响受众对品牌的看法。回答这些问题，读完本指南，我保证你会更好地理解视觉品牌识别。
相反，越野汽车品牌向我们展示了品牌的粗犷和严肃，或许有点绅士风度。
你可以说这两个网站提供两种不同的个性。一个网站很有趣，另一个更严肃。你是怎么知道的？是不是就是通过图像选择、照片滤镜和配色方案这些选项。考虑如何在你的网站上应用图片，来展示你品牌个性的关键点。
要想获得高认知度品牌的方法，就要精心制作完美的故事，然后一遍又一遍地把它讲给愿意听的人听。
当访问该品牌社交媒体平台时，看到的图像也是同样的感觉。
晒过的图像都是一样的颜色故事。一致性在于社交平台上应用相同的滤镜、相同的大小、相同的字体类型。它创造了凝聚力，所以如果用户在任何一个社交平台上关注你，他们仍然会看到同样的视觉故事。
如果我看到这一页，我希望品牌销售的是汉堡而不是提供减肥建议。视觉品牌应该与品牌身份相符。
为品牌在社交平台创建一个封面图片，会让受众更容易与品牌互动。这种做法也与一致性有关。
我建议使用不超过两种颜色，用于标识、网站和应用的视觉品牌。如果品牌在社交媒体上使用照片，可能会有两种以上的颜色，但当品牌在照片中应用相同的滤镜时，你还是可以创建一致性。找到完美的颜色故事使品牌具有和谐感。那么，每种颜色表示什么呢？蓝色表示品牌的可信任度。许多银行使用蓝色来传达这一信息，包括巴克莱银行、大通银行和花旗银行。紫色通常与创造力和奢华联系在一起。如果你有点走光，或者是真的原创，你应该用这种颜色。红色是热情和大胆的。与近似色中的橙色和黄色一起，红色吸引了人们的注意。绿色是环保和新鲜的。它象征着增长。天然产品使用这种颜色是明智的选择。黑色非常适合权威网站。它也是一种复杂的颜色，适用于知名品牌。
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