浅谈品牌设计风格&设计理念如何从设计的角度出发来权衡设计风格及品牌理念？首先当你接手一个全新的品牌时，先不要急于求成开始设计任何东西；想要做好一件事情，我们头脑中需要全方位去了解它，在头脑中需要反问自己几个问题？1、品牌理念和文化是什么？2、客单价及定位人群是什么？3、品牌VI及KV风格又是怎样？当你了解清楚这几大问题之后再着手去开放性思维设计，去创新，做出与众不同，脱颖而出的设计。那么我们举例来说明，更简单明了一些？比如百雀羚护肤品牌，已经相当成熟的品牌，以下仅为自己的个人见解，如有不合适还请见谅。第1步，品牌理念和文化是什么？—— 确定产品页面基调百雀羚公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美”。我们可以看的出百雀羚所有的产品以绿色为主色调，给人呈现出清新自然清爽的感觉，而且突出“东方之美”，这里我们从设计抓住亮点，绿色&东方两个元素进行开放性思维。
何为绿色基调：绿色代表清新、清爽、给人舒服清凉的感觉，绿色代表一种健康也是一种希望；同时我们可以利用绿叶、花朵衬托出产品的美，何为东方之美：采用中国传统的剪纸文化，剪纸作为过年的一种贴画，最能体现中国元素以及古老文化。
如果说我们可以把这些元素进行拼合设计，并同时可以很好的融入到品牌文化中，从色彩搭配、空间设计、疏密远近等等这些内容进行一个全方位的思考和构思；先在脑海中先去构思草图，进行一番头脑风暴的挣扎，然后进行手绘大概初稿，收集素材、最终以页面形式呈现给买家客户。构思→手绘→收集素材→最终效果我们来看下面这个海报案例的图例解析：这里的构成不外乎元素、人物、产品、文案四个要素；解析红色框元素内容整体风格以绿色为主色调，用金色来点缀搭配，重点突出，整体色调一致，比例协调；色彩搭配：核心亮点，我们可以看出产品经过细致的精修处理，从明暗光感、质感、以及产品结构都经过细致化的处理；用人物和叶子以及鸟来搭配，不难看出这里有唯一的反差色，红色的果实，在这里可谓说是绿叶中的亮点，形成一种鲜明对比，进行一个互补色的传递；空间设计：整个区间的排版疏密分布合理，左右排版方式，左边采用集中叠加素材，右侧则重点突出文案利益点区域，同时为了避免左右比重的失调，用绿叶进行一个散落式的补充，正好形成疏密的结构。
第2步，客单价及定位人群我知道大部分设计师从来不会关注客单价和精准的定位人群？为什么我再这里要单独列举出来，这和我多年从事电商设计行业，也许这就是所谓的“交互体验”；这是设计师和客户的一种交流互动的方式。只有进行深刻的用户体验之后，了解好了用户诉求才能达到转化
为什么去研究这些？不单单运营、商品需要去了解，作为一个品牌の电商设计师，需要了解哪些客户需要这个产品？她们的喜好、审美、以及风格趋势的走向；作为一个成熟的设计师，只有不断的了解你的用户群体，客户才会愿意去看你设计的页面，愿意多看两眼，每个人都有一个独特属于自己的审美要求，设计师不可能去满足各种要求，我们需要做的就是体现出产品自身的美，，，，哈哈哈哈，有点跑题了；客单价——价格——购买人群的购买能力——精准客户职业人群（学生族、上班族、高级白领、老板等等一系列人群定位）当你很清楚的了解了这个层次之后，你设计的作品已经被你的客户看上了，这时候客户的内心独白是：哇哦，这家公司聘请的设计师是专业的，对产品的要求不管是专业还是产品本身都是很重视，会产生依赖感，归属感；同时，经过你紧密的分析之后，相信对自己的设计创意已经有了一个很不错的想法，这个可能也可以称得上为“电商设计の私人订制”分析过后，只要客户愿意去看页面就有促成转化的可能性，提高转化率。第3步，品牌KV及VI的融入何为品牌：品牌就相当于人的脸面，品牌的基调决定设计的风格；了解品牌的KV调性有助于品牌的推广，从设计风格上面更让客户对品牌加深印象；只有在品牌KV的基础上进行不断尝试的变化，才可用识别性高，醒目。品牌——基调——风格小众——清新——可爱（变化）大众——新潮——极简（简约）页面，元素、按钮、字体、空间、这些都需要进行统一布局规范要求；形成一种品牌理念设计；总结：只有不断的学习，不断的摸索，尝试着各种失败之后，才会领悟其中的道理，俗话说的好：“说的容易做着难”，然而现实也是这样的，不过不要怕，相信每位设计师都愿意去摸索这种模式，创立自己独有的设计理念。设计对我来说，抓住灵魂的核心才是最重要的；很多人常说，不要眼高手低，对于设计这个行业一定要眼高手低，只有眼界高才有可能达到一种理想的境界，设计就要敢想敢做，不要怕实现不了你的想法，任何的想法，天马行空，都会有办法实现；只要你尝试了就有可能。如果不尝试，那一切为零。祝愿所有设计师可以找到自己的灵魂之所。 |
